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农业角色体验,让孩子更爱农业

——田妈妈·角色园区项目

导读

  第一次去田妈妈·角色园区的时候,园区还只是一个普通的农园,主营业务是租种土地给城里的租户,有部分餐饮收入,模式非常简单和单一,收入也极为有限,算去土地租金成本和人员运营成本,不仅不盈利还处于亏损的状态。

现状分析

  总体来说,田妈妈·角色园区前身的基础条件相对较好,有房屋等室内资源和餐饮条件,虽然能提供的容量有限,有木屋资源、小动物和大片闲置的土地,最大的优势应该就是便捷的交通位置,几乎就是包在城市里面;
  但是资源没有被好好的利用和挖掘,市场也没有打开,没有一个很鲜明的主题,产品单一,很长时间没有创新。

项目问题

  田妈妈团队第一次接触这个项目也有些头疼,这样一个简单的项目,它的亮点在哪里,主题特色是什么?在深度调研了周边的资源之后发现,城市化的快速发展,同质化着这个项目,并没有特色的农业资源可以深入挖掘,怎么解决?如果一定要做,必将是一个耗时的大投入,这是双方都不想的结果。

突破——逆向

  项目面积不大,105亩,运营主要是以家庭菜园租赁、餐饮、木屋烧烤为主。市场定位较分散,核心竞争力不明显,并且在对其进行调研的时候,田妈妈发现其租赁土地的客户客源80%为亲子家庭,但是项目并没有适合亲子的项目或者活动。

  田妈妈团队从反方向来考虑这个问题,发现项目有闲置的小房子和木屋,外立面都可以进行创意,内部功能化;同时把空地进行农业景观创意,打造成一个市外的田园小镇,每一个进入的小朋友都可以扮演不同的农业角色,体验不同的农业生活。

创意亮点

  田妈妈从宝宝的视角和需求出发,深入挖掘特色农业文化,创意农作物,结合亲子体验、农事教育、食育教育进行升级改造,打造首家农业角色体验项目。同时将增加30多个农业角色体验于其中,通过植入PDEG体系,让孩子深度体验农业职业;并通过每周的趣味农事体验活动,增加孩子的动手能力、认知能力和创造力,培养孩子的责任感和团队精神,让孩子们在接触农业的同时,收货快乐与知识,从而爱上农业。

项目特色活动展示